英美烟草集团电子烟代工厂,抢电子烟第一股 Simer是怎么“逆潮流”跳舞的

国内有争议的电子烟产业又向前迈进了一步。 7月10日,电子雾化设备制造商Simer正式登陆港股,这意味着Simer成为电子烟的第一股。根据Simer发布的招股说明书,此次上市最高募集资金将达到71亿港元,约合人民币65亿元。从新兴到流行市场电子烟代工,从严控到依赖海外,西美尔的成长轨迹似乎是一部行业变迁史。然而,红利退潮、大浪淘沙之后,岸上的西默尔又该如何搭起舞台,“逆势而上”?

正式登陆港股

7月10日,SMALL在香港联交所上市,股票代码“6969”。据悉,Simer于6月29日启动IPO,7月3日结束深圳电子烟工厂,预计将发行5.740亿股,价格将在12.4港元上限完成每股。这意味着Simer的市值将达到约712亿港元。

招股书显示,思美募集资金的50%将用于提升产能,包括在广东江门设立工业园区和深圳;此外,25%将用于新生产基地的自动化生产和布线。升级现有流程;其余将用于研发投资和运营费用。

在战略定位专家、久德定位咨询公司创始人徐雄军看来,斯摩乐借助资本扩大产能将提升竞争力,进一步抢占市场份额。同时,随着国内消费者对电子烟的接受度越来越高,市场不断扩大,思美在香港上市,更有利于国内资本的支持和国内的发展。 电子烟市场。

相关资料显示,Smolar前身为深圳迈威尔科技有限公司(以下简称“麦威尔”),成立于2009年。2015年12月,麦威尔在新三板挂牌。随着电子烟市场的不断增长和业绩的不断爆发,麦克维尔的股价一路上涨。 2018年5月,麦威成为新三板第一只10倍的股票。

2019年深圳电子烟贴牌,为了登陆港交所,麦威进行了一系列重组,并以“Smol”的名义正式向港交所提交了上市申请。根据弗若斯特沙利文的数据,就收入而言,Semole在2018年成为全球最大的电子雾化设备制造商,占市场总份额的10.1%。

作为全球最大的电子雾化设备制造商,Smolar近年来业绩持续攀升。招股书显示,Simer的收入从2016年的7.070亿增长到2018年的34.330亿,年复合增长率为120.3%。 2019年营收更是达到76.110亿元。

中国电子商会电子烟工业委员会主席欧俊彪表示,总体而言,Smolar的上市将对整个电子烟市场的发展产生积极影响,投资者和消费者都将面对电子烟Industry发展,其他一些电子烟品牌公司也将学习模仿Simer上市寻求资本的发展方式。

依托海外市场

尽管业绩逐年上升,但 Simer 仍存在诸多发展风险。招股书显示,Smolar目前的业务分为两大板块。以ODM模式为烟草公司和独立电子雾化公司设计制造封闭式电子雾化设备和电子雾化组件,并自行制造并向零售客户销售产品。品牌开放式电子雾化设备。

Simall 在招股书中提到,公司的大部分收入来自有限的客户。 2016年至2019年6月30日,其前五名客户销售额分别占公司总收入的73.7%、65.6%、54.6%和54.8% ,以及最大的客户销售额分别占公司总收入的30.5%、25.4%、20.7%和13.1%。斯莫勒表示,未来公司将继续依赖数量有限的大客户,斯莫勒无法保证未来与客户的业务关系不会发生不利变化。

虽然招股书没有披露Smol主要客户的相关信息,但据媒体报道,其客户包括SVI Global Tech Limited、英美烟草、日本烟、中国RELX悦刻和加拿大Jupiter Research、Reynolds据了解,SMALL产品80%销往欧美和日本。

其中,SVI Global Tech Limited 是 Simer 最大的客户,其 2019 年销售额占比为 15.7%。英美烟草是世界第二大烟草公司英美烟草集团电子烟代工厂,雷诺兹是美国第二大烟草公司。

这也意味着这些客户中的大部分来自海外。数据显示,2016年至2019年,Simer直接和间接向美国销售产品所产生的收入比例为55.4%、49.9%、52.4%和46.5%,几乎一半的年收入来自美国市场。

一方面,这得益于美国电子烟文化的早期形成,目前全球最大的电子烟市场;另一方面,由于劳动力和空间成本较低,中国制造产品出口美国也是企业扩张的经典商业模式。

虽然Smol是全球最大的电子雾化设备制造商,但这个门槛并不高。招股书显示,Smol电子雾化市场的前五名参与者仅占市场的30.5%,不到一半,且行业内大部分厂商为中小型厂商企业。如何形成独特的竞争力,防止代工厂模式从低成本地区被砍掉,是思迈未来发展不可回避的问题。

国内管控越来越严

除了代工厂模式的可持续性问题,国内对电子烟的限制政策仍然是Simer未来发展的最大不确定因素。

从2019年11月开始,国家烟草专卖局、国家市场监督管理局等相关部门频频出台政策,加强对电子烟的管控。 2019年11月1日,国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》,督促电子商务平台关闭电子烟店铺并及时将电子烟产品下架。 2019年11月7日,国家卫健委、中宣部、教育部、市场总局、广电总局等8部门联合印发《关于进一步加强青少年工作的通知》。 《控烟工作》再次强调全面开展电子烟危害的宣传和规范管理,告诫市场各主体不得通过网络向未成年人尤其是电子烟出售电子烟。

目前,杭州、深圳、南宁、秦皇岛等新修订的城市已将电子烟纳入控烟范围。 2020年6月22日,《重庆市公共场所控制吸烟法(草案)》开始征求意见。条例指出,在幼儿园、中小学、教育培训机构等以未成年人为主的场所,全面禁止吸烟。除了烟草,电子烟也被纳入管控范围。

此外,在深圳市烟控局近期开展的专项行动中,电子烟实体店因未依法张贴相关标志被现场立案,否则将被罚款2000元,全国首例。

欧俊彪认为英美烟草集团电子烟代工厂,相关部门可能会采取高压政策,但需求侧不会因为政策而消失,导致行业门槛变高,市场将聚焦龙头品牌。

关于斯莫勒今后将如何处理电子烟政策收紧等问题,北京商报记者联系了斯莫勒,但截至发稿,对方未予回复。

徐雄军表示,Smolar 的高增长率还会持续数年,但对于电子烟 来说,还处于野蛮生长的时期。未来随着相关政策的不断出台,将发布展会势向更,规范和合理化健康状况。

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