rexl电子烟代工厂,详解:五芯科技IPO三年内成为电子烟行业龙头的秘诀是什么?

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2021年1月22日,电子烟品牌RELX悦刻的母公司五芯科技在纽约证券交易所上市,股票代码为“RLX”,发行价为12美元/ADS。截至收盘,RELX悦刻收于29.51美元,涨幅145.92%,市值达到458.380亿美元,约2970.760亿美元美元。

Fogcore 技术取得快速发展

五芯科技发布的招股书显示,公司成立仅三年就实现了高速增长。 2019年,雾芯科技净收入达到15.490亿元,同比增长1061%;调整后净利润100.4600万元,同比增长1441%。

2020年的疫情对公司的业绩完全没有影响。 2020年前三季度,公司业绩继续保持高速增长,实现营业收入21.0亿元,同比增长93%;调整后净利润为381.65亿三电子烟品牌,同比增长170%。

图表1:2018-2020年雾芯科技营业收入与净利润情况(单位:亿元,百万元)

截至2020年9月30日,RELX悦刻的封闭式电子烟市场在中国深圳电子烟贴牌,市场的零售量份额为62.6%深圳电子烟工厂,占据全国封闭式-结束电子烟的主要市场份额。雾芯科技的成长堪称跨越式发展。

图表2:2019-2020年RELX悦刻在中国封闭式电子烟市场中的市场占有率(单位:%)

无信科技三年成为行业领先者的秘诀

-创建产品矩阵

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短短三年时间,雾芯科技从无到有,成长为行业领先者。其跨越式发展离不开公司对产品矩阵的不断完善。截至目前,旗下品牌RELX悦刻已经迭代了五代封闭的电子烟产品,这款产品价格单价低至39元悦刻云白,高出450元/1期和 4 个问题悦刻Be smart。多元化的产品形成了从入门到高端的产品矩阵,可以满足不同消费者的需求。

图表3:RELX悦刻封闭式电子烟产品矩阵

-重视产品研发

雾芯科技打造产品矩阵,离不开以产品为中心的研发。 2018-2020年第三季度,公司共投入研发费用24亿元,研发费用占总收入的比重持续增长。同时,公司在全球累计申请专利425件,其中发明专利占比54%,处于行业领先地位。

图表4:雾芯科技研发费用(单位:百万元,%)

在电子烟品牌的同时,公司成立了两大实验室,分别是REXL理化实验室和RELX悦刻生命科学实验室。 REXL理化实验室主要从事电子雾化器相关的安全检测和创新研究,是国内首家通过中国合格评定国家认可委员会(CNAS)认证的电子烟理化实验室。 ]品牌。

悦刻生命科学实验室是中国第一家电子烟工业的生物科学实验室。该实验室旨在研究和降低与电子蒸汽产品相关的健康风险。实验室还承担了烟油研发任务。并与多家科研机构建立了多维度的合作项目,取得了多项研究成果。

图表5:雾芯科技的两大实验室

-与Simer合作,实现全产业链

另一方面,Fogcore Technology 和 Semole 共同建立了专属的工厂,并利用 Semole 强大的生产力帮助公司实现稳定和长期的供应链。招股书显示rexl电子烟代工厂,2020年前三季度9、,公司从Simer International购买买分别占总购买买的72%和79%,相应应付账款占69% 占总应付款项的百分比。和 83%。公司烟弹品牌RELX使用Smol的雾化器品牌FEELM电子烟,两个品牌相互鼓励。

图表6:雾芯科技向思摩尔国际采购金额比例与总应付款项比例(单位:%)

-原创销售模式

此外,五心科技最初的线下分销结合“brand专卖店+”的销售模式正在快速扩张。具体来说,五心科技通过授权经销商向品牌专卖店、店内店等零售终端销售产品,并创建了自有品牌店和电子烟自动售货机。

截至2020年9月30日,公司经营着20多家品牌专卖店,并与110家授权经销商合作,在全国250多个城市提供5000多家RELX悦刻品牌专卖店和专卖店。超过 100,000 家其他零售店提供产品。

图表7:2019-2020年RELX悦刻线下渠道一览

注:统计截止日期为2020年9月30日。

图表8:2018-2020年RELX悦刻分销商数量与国内专卖店数量变化情况(单位:家)

-寻找资本拥堵

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这些产品开发和销售渠道的拓展需要大量的资金。近三年来,五芯科技积极寻求资金充实公司。在IPO之前,雾芯科技已获得8笔融资。 2020年9月rexl电子烟代工厂,雾芯科技的融资额最高达到824亿美元。该公司还将 IPO 募集资金的 30% 用于开发产品和技术以及进行科学研究,而 25% 的募集资金用于加强分销和零售网络。

图表9:雾芯科技融资情况

-注重品牌形象的塑造

此外电子烟代工,雾芯科技非常重视品牌形象的塑造。 2019年初,悦刻推出“守护计划”,升级电子烟三大品牌未成年人保护措施,加强渠道管理。 2019年12月,悦刻推出“向日葵”系统。通过大数据和人工智能技术,从店铺所在地到用户购买买的所有环节都是可防可追溯的,有效防止未成年人联系和购买买电子烟。

根据《蓝洞新消费调查报告》,RELX悦刻2019年RELX悦刻消费者心理份额为53.43%,排名第一; 2020年电子烟品牌前三名,RELX悦刻消费者在季度增长趋势中的心理份额。截至2020年第三季度,RELX悦刻的消费心理份额为86.35%。

图表10:2019-2020年RELX悦刻消费者心智占有率(单位:%)

雾芯科技成为行业领先者,并在短短三年内成功上市。雾芯科技未来的发展值得期待。

对该行业的更多研究和分析,请参考前瞻产业研究院的《市场中国新型烟草制品行业需求预测与投资战略规划分析报告》。同时,前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区等服务。策划电子烟价格、产业招商、IPO募资、投资可行性研究解决方案。

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