悦刻电子烟谁代工的,暴跌47%,市值蒸发超900亿!这大雷还是爆了……

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电子烟的财富密码,要消失了吗?

工信部新政迎来了今年对整个电子烟行业的最大打击。 3月22日,《关于修改《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》》的公开征求意见。意见提出,电子烟等新型烟草产品按照本条例卷烟相关规定执行。

在政策的推波助澜下,北京时间3月23日,悦刻电子烟母公司五芯科技美股暴跌47.87%深圳电子烟厂家,市值蒸发超900亿。 电子烟的代工方)开盘下跌近15%,相应地,中烟香港上涨14.98%。

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这也意味着,即使现在的电子烟“巨无霸”能被政策接受,如果按照烟草征税,其利润率也难免会受到影响,市值也不是不可能将继续缩小甚至崩溃。

这一次,雾芯科技又切美国韭菜了吗?

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墙内花深圳电子烟工厂,墙外香

在很多人眼里,电子烟是典型的“进口产品”,但实际上,中国是电子烟的发明地,也是当今全球电子烟生产的大本营.

2004年,韩立发明了世界上第一个电子烟,一个巨大的市场诞生了。

在接受BBC采访时,韩立说出了自己发明电子烟的原因:在不断尝试戒烟失败后,作为药剂师的韩立希望用类似香烟的装置代替香烟。于是他用电子雾化器对尼古丁进行超声波雾化,不燃烧就可以产生和香烟一样的烟味和香味,从而不产生焦油,可以摄取尼古丁。

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也是在2004年,韩立创立了电子烟品牌“如颜”。 电子烟不仅可以满足烟民的瘾,而且在戒烟的名义下深圳电子烟贴牌,不属于传统控烟的范围,开始了第一轮野蛮生长。短短两年多时间,如烟年销售额突破10亿元悦刻电子烟谁代工的,年销量超过30万支,并以三龙国际的名义在港交所上市,市值超过100亿港元。

但在2006年央视曝光了Ruyan戒烟effect欺诈,电子烟安全和监管问题被曝光。 2013年,如烟以7500万美元的低价给了全球第四大烟草公司帝国烟草卖。 电子烟的这一波创富潮结束了。

然而,电子烟在美国跨太平洋形成了一个新产业。 电子烟代工超级思摩国际增长速度惊人,2017、2018、2019年营业收入和毛利连续三年增长超过100%。 电子烟brand JuuL在美国的成功再次点燃了中国人追逐电子烟财富密码的热情。

这一次,厂商将电子烟包装成更健康、更时尚、更年轻的生活方式。与此同时,电商渠道让电子烟绕过了烟草行业的诸多限制,电子烟第二次起飞。

电子商务渠道使电子烟 非常容易获得。同时,在包装成为一种酷炫的生活方式之后,年轻人也成为了主流用户群。 2019年5月30日,中国疾病预防控制中心发布的2018年中国成人烟草调查结果显示悦刻电子烟谁代工的,中国15岁及以上人群吸烟率较2015年有所下降,从27.7% 到 26.6%。

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但是电子烟 已经有了显着的增长。其中,听说过电子烟的人比例从40.5%上升到48.5%;使用电子烟的人比例从3.1%上升到5%;现在他们用电子烟0.5%的比例上升到0.9%。

使用电子烟的主要人群是年轻人,15-24岁年龄段电子烟的使用率为1.5%。获取电子烟的主要途径是互联网(45.4%)。

以年轻人为主要消费群体的产品意味着一个巨大的未来市场蓝海。因此,2019年电子烟创业团队不断获得融资。

财富密码好像真的开了。连罗永浩老师都动心了。 2019年11月1日,罗永浩在微博转发自己的电子烟品牌“小野”将于双11正式登陆电商平台的消息。

但是在这条微博发布仅仅20分钟后,电子烟工业就变了。国家烟草专卖局、State市场监督管理总局印发《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》,规定市场各类主体不得向未成年人出售电子烟,敦促电子-电子商务平台及时关闭电子烟店铺,及时下架电子烟产品。

就这样,罗先生被钉死在“工业灯笼”的屈辱柱上,再也无法下去了。

线上销售渠道的关闭导致电子烟创业团队的大部分人突然死亡。然而提前布局线下渠道的悦刻却成了幸存者,一夜暴富。

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这次会有幸存者吗?

电商渠道禁令发布后,悦刻很快就制定了“361计划”,三年内补贴6亿元开1万家门店。 悦刻背后的无心科技也已成功上市。

2021年1月,RLX雾芯科技在纽交所上市,开盘市值超过3000亿元,单股超过35美元。王颖作为悦刻的第一大股东,上市后持股54.3%。按市值计算,其价值约1600亿元。

还有悦刻的代工厂,Simer也拿到了财富密码。除了悦刻代工,Smole还为美国电子烟品牌NJOY、英美烟草、日本tobacco和RJ Reynolds Tobacco的众多客户提供电子烟设备和零件。

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2020年7月,思美国际在港交所上市后,董事长兼CEO陈志平以95.50亿美元的身价进入福布斯富豪榜,位列第47位。

根据CIC上报的调查数据,就销售额而言,截至2019年9月末,悦刻的市场份额为48%。到 2020 年 9 月下旬,这个比例已经增加到 62.6%。另外,2019年悦刻的营收直接为15.490亿元,2020年前三季度已经达到22.010亿元。

然而电子烟的这一轮繁荣其实是一座建在沙子上的城堡,随时可能倒塌,倒塌的原因是监管。一直以来,无论是最大消费国电子烟美国,还是最大生产国中国,监管态度都比较宽松。

但近两年,监管越来越严格。 2018年8月,美国将对价值160亿美元的中国商品征收25%的关税。列表中的“其他机器”包括电子烟设备。

2019 年 9 月 11 日,白宫宣布了对调味料 电子烟 的销售禁令。今年1月2日,美国FDA宣布将暂时禁售果味和薄荷味电子烟产品遏制吸电子烟的青春潮流。由于美国监管部门的打压和不断的起诉调查,Juul 的估值从两年前的 380 亿美元缩水至约 100 亿美元,跌幅达 70%。

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在中国,网售禁令前一个月,深圳率先将电子烟列入禁烟令,全国开始效仿。

此次对电子烟的监管将按照卷烟相关规定执行。我们知道烟草业是一个重税行业。 2020年,我国烟草税收约10000亿元。这也意味着电子烟厂商的利润将不复存在。

瑞幸曾经讲过一个巨大的中国人市场和咖啡瘾的故事,并成功从美股投资者那里剪了一波韭菜,但实际上电子烟全成加的故事看起来不仅仅是咖啡@的故事吸引人。但它也比咖啡的故事风险更大。

其实电子烟的监管收紧,基本上是确认的事情。因此,这项新的监管政策对于行业来说不是“黑天鹅”,而是势在必行的“灰犀牛”。

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但每个人都打赌他们不会在顶点接受订单。这一次,Fogcore Technology很可能会步Juul的后尘,市值继续下滑。这家公司也用自己的实践告诉大家,成功的路数以万计,但要成为韭菜,只要够贪婪够胆,就够了。

当然,作为全球最大的烟草市场,中国的电子烟不会消失,甚至会发展得更好,但财富神话基本不会在这个行业上演。

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